為什么要做策劃？
原因很簡單，因為我們要做好這個網站，并且將其運營成功案例。
但是事實上要做到并不是那么容易的，因為我們所面臨的，并不是一個俯首即可撿到黃金的市場，而是一個威脅與機遇并存的市場，我們需要抓住機遇，規避風險，并且利用我們自身的優勢而淡化甚至掩藏自己的弱勢。
第一、從市場網站空間來看：
2007年，我國內地網民數已經達到了2.1億，并且僅07年上半年個人用戶互聯網消費額就達到1618億元，人均月消費168元。而與此對應的是，目前我國域名注冊總數達到1193萬個，年增長率達到190.4%；目前我國網站數量已有150萬，增長率達到78.4%。
——很明顯，這是一個非常龐大且潛力無窮的市場；同樣明顯的是，這個市場已經被無數的目光關注，并且極有可能走向擁擠。
第二、從客戶的角度來看：
在網絡信息的虛擬世界里，互聯網提供了天下大同的機會，同時也讓這個虛擬世界充斥著數不清的點心與垃圾。大量缺乏主旨靈魂、松散混亂的網站，已經讓人們慎重選擇哪些網站是可以放入收藏夾留待下次訪問的。人們已經習慣，在點開一個新網站時，拖動鼠標瞄一眼然后在三秒鐘內決定是否關閉網頁，并得出這個網站不值得當回事兒的結論。
——所以，如果要使你的網站從數不清的站點中脫穎而出，你就必須對整個網站做好統籌、規劃，對所有的內容仔細斟酌！
 
第三、從競爭對手來看：
人口眾多是中國的國情，因此分布到各行各業的人也相當多，你必須認識到，基本上你能想到的業務模式，你的競爭對手也會想到——例如為自己的產品建造一個銷售網站并進行宣傳和網站推廣。那么，很有可能出現的情形就是：當你的潛在客戶在瀏覽你的網站時，說不定同時也在瀏覽你的競爭對手的網站。也就是說，如果你的網站讓客戶說不上美工、看不到內容、感受不到服務，那就是一個沒有營銷力的網站，這樣往往第一個被你的客戶排除掉。
——因此，無論你是否擁有規模、質量和服務等方面的優勢，你都必須在網站策劃上花費時間和精力，建造一個有營銷力的網站！
 
第四、從企業本身來看：
企業的網站需考慮多方面的關系，例如，必須考慮企業本身、目標客戶群、競爭對手、企業合作伙伴等相關方面。同時，企業的網站也包含很多的要素，例如商品、信息、促銷、訂單支付、物流、會員、客服等等。那么，以上所有內容如何體現到前臺頁面的網頁設計？如何將公眾吸引到網站上來？如何進行管理？誰來管理？
——這些，都是策劃所必須清晰和明確的內容?？梢哉f，網站的策劃是否到位以及在運營中是否嚴格落實執行，將直接決定網站能否成功案例！
 
第五、從持續發展的角度來看：
企業建立網站，就必須要實現盈利，在初期至少也要做到網站本身的可持續發展，而不是企業出錢來養一個花架子。那么，如果我們都不清楚網站的定位，不清楚網站上到底賣什么，怎么來賣，不清楚怎么安排人管理，不知道怎么網站推廣怎么吸引來客戶并留住客戶，不知道在頁面上展示什么更能帶來銷售……如果是這樣，網站如何能盈利？
——如果沒有在網站網站建設前進行整體策劃，網站將很難達到預期目標，甚至，你可能連網站的發展目標和盈利目標都沒定好！